TikTok在东南亚市场的发展确实面临了一些挑战，即“碰到硬茬了”，这主要体现在电商业务的迅猛发展与本地生活业务的相对不顺上。以下是对TikTok在东南亚市场碰到硬茬的详细分析：
电商业务的迅猛发展
TikTok在东南亚的电商业务展现出了强劲的增长势头。具体表现在：
泰国市场：TikTok Shop在泰国的直播交易总额在过去8个月里增长了500%，这一数据彰显了TikTok在泰国电商市场的巨大潜力和影响力。
越南市场：据电商数据平台Metric发布的报告，今年上半年TikTok Shop在越南的销量增长超过了240%，进一步验证了TikTok在东南亚电商领域的强劲增长动力。
本地生活业务的不顺
尽管TikTok在东南亚的电商业务取得了显著成绩，但其在本地生活业务上的发展却显得不那么顺利。具体表现在：
内测情况：TikTok的本地生活业务已在印尼和泰国内测，但仅有部分用户能够在信息流中刷到相关的团购套餐，且以餐饮商家为主。参与内测的主要是三家公会，但这些公会的转化效果并不理想，主要是依赖官方补贴进行测试，并非真正自发投入。
市场竞争：在TikTok入局之前，东南亚已有一些本地生活服务平台，如成立于2011年的新加坡餐厅预订平台chope、成立于2013年的餐厅预订平台eatgo以及泰国在线订餐和外卖服务平台hungry hub等。这些平台在餐饮领域已有一定积累，且消费者对团购概念的接受度相对较低，使得TikTok在本地生活业务的推广上遇到了一定阻力。
市场特性：东南亚市场并非一个统一的大市场，各国之间存在显著差异，包括文化、语言和经济发展水平等。这种差异使得TikTok在统一布局时面临较大难度。此外，东南亚商家的广告需求未被充分开发，线上团购模式尚不成熟，也是导致TikTok本地生活业务发展不顺的原因之一。
尽管TikTok在东南亚的本地生活业务面临诸多挑战，但其在电商领域的成功为其在东南亚市场的进一步发展奠定了坚实基础。未来，TikTok需要继续发挥其在电商领域的优势，同时加大在本地生活业务上的投入和创新力度。例如，可以通过优化用户体验、加强与商家的合作、提升转化率等方式来推动本地生活业务的发展。此外，TikTok还可以借鉴国内抖音的成功经验，结合东南亚市场的实际情况进行本地化创新，以更好地适应市场需求并赢得用户的青睐。
TikTok在东南亚市场的发展既有机遇也有挑战。面对挑战，TikTok需要保持战略定力、加大创新力度并不断优化用户体验，以在竞争激烈的东南亚市场中脱颖而出
