上海正大广场的全新电影文化娱乐品牌主场——乐影城“CINEVERSE”即将于2024年7月开业。“CINEVERSE”颠覆传统影院的既定框架，匠心独运地缔造了一座集创新、科技、艺术于一体的全新电影院。这一创新性的娱乐空间将为市民带来前所未有的观影与娱乐文化消费体验。
正大乐影城是正大集团旗下全资打造的高端影院品牌。上海正大广场乐影城CINEVERSE不仅是一个简单的电影院，更是一个集电影放映、剧场演出、美食玩味、演艺空间及多元娱乐空间于一体的综合性娱乐创想空间。它突破了传统影院的定义，以“打破常规，重塑娱乐空间”为理念，积极探索娱乐文化的全新生活方式，成为传统影院行业的先锋。
在CINEVERSE的场域中，电影基因与无界宇宙概念相互交织，构建了一个充满想象与创意的娱乐世界。以丰富、多样化的虚实体验为特色定义五大盒子：电影放映、剧场演出、美食玩味、演艺空间及多元娱乐空间，从而延展出专业演艺新空间业态。这里不仅有国际顶尖激光IMAX设备及前沿数字技术带来的极致观影体验，更有线上元宇宙空间、艺术展览、潮玩快闪、IP体验、联名衍生等丰富多样的内容，为观众带来全方位的娱乐享受。
CINEVERSE的开业，不仅将为上海乃至全国的观众带来全新的娱乐选择，更将引领电影文化娱乐行业的发展方向。它不仅仅是一个电影院，更是一个连接虚拟与现实、传统与创新的娱乐方舟，即将启航驶向更加广阔的娱乐天地。
在乐影城CINEVERSE开业后，正大广场整体的娱乐板块业态将得到进一步的丰富和升级。在原有购物、餐饮、休闲等业态的基础上，增加了高品质的电影娱乐体验，为消费者提供了更多元化的选择。同时，CINEVERSE的五大盒子设计，也将带动周边业态的共同发展，形成互相促进、共同繁荣的良性循环。
上海正大广场坐落在黄浦江畔的陆家嘴核心区域，毗邻东方明珠、金茂大厦、环球金融中心、上海中心等地标建筑，是由泰国正大集团投资兴建的大型国际化都会购物中心，总建筑面积接近25万平方米，于2002年正式开业。今年以“都市型、综合性、国际化”的特点，全面迭代升级业态产品体系，持续赋能新空间。此次引入CINEVERSE这样的高品质创新业态，将以电影文化娱乐体验来带动浦东陆家嘴商圈消费新动能，不断深化商文旅联动，加强多方协同、资源集成，提升流量和消费能级。
上海正大广场不断尝试多业态融合、多场景打造，通过消费带动作用，助力上海城市形象全球传播。同时打造“电影+文化+美食+互动体验”等多维度融合的线下文娱新消费场景，让消费者和外来游客能够更深入体会电影文化的魅力。更让“商旅文体”加速融合，促进服务消费提质扩容，再创新高。
