建立在节目细腻的情感表达、创新的形式探索以及用户为本的创作站位之上，熟人综艺赛道虽然拥挤，但厚米团依然提供了无可替代的情绪价值，一种类似情景剧的「稳定感」和「陪伴感」。
作者 | 赵铭（上海）
和最好的朋友们一起爬山，在乡间骑车，在烟花下拥抱流泪，在老照相馆拍千禧年代的照片，在夕阳洒进车窗的黄昏大声合唱。可以说，《快乐老友记》第二季再次塑造了一个关于理想友谊的乌托邦，满足了人们对「和最好的朋友生活在一起」的想象。
2022年开始，《欢迎来到蘑菇屋》让熟人综艺成为新的创作趋势；而带动起这一趋势的陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远、王铮亮、陆虎，也因经过悠长时光沉淀的情谊，化身为众多观众的赛博老友。
在此之上，《快乐老友记》在青山铺的厚米之家用熟悉的场景，为观众提供了类情景喜剧一样的陪伴感和稳定感。
刚刚收官的《快乐老友记》第二季，再次收获豆瓣9.1的高分。这证明了熟人综艺赛道虽然拥挤，但厚米团依然提供了无可替代的情绪价值——建立在节目细腻的情感表达、创新的形式探索以及用户为本的创作站位之上。
依然是第一季「至少今天很快乐」的温暖、治愈和快乐的基调，节目组第二季通过人与场景的更深度连接、原生关系网络的进一步展开继续强化「老友之家」的氛围；对音乐小剧场的升级和对附近的探索，进一步增加了节目的观赏性和治愈力。
延续口碑的秘诀也许来自第二季更为明确的用户思维——与观众站的更近，从内容、排播、IP化等方面，提高观众的消费体验。这也在投放遇冷的市场形势下，为综艺TOC提供了参考价值。
1.朋综里的乌托邦
《快乐老友记》第二季的开头是这样的。陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远、王铮亮、陆虎六人在闲聊中，松弛地坐上了开往青山铺的大巴车。和上一季片头需要「西装革履」地为自己争取一档专门的节目不同，这一次，青山铺的「家」已经成了明确的目的地。
苏醒曾在第一季开播前表示，希望能有一档节目，能为兄弟们提供一个时常放松的地方。后来，厚米之家在青山铺拔地而起。像乌托邦一样，独特的、松弛的、自由的，没有边框和故事线的情况下，呈现每个人「卸下负担、呈现本真」的那一面，友谊可以生发在每个细微的瞬间，像一张大网，兜住每一个人。
多巴胺的配色，治愈的氛围，很容易让人想起经典美剧《老友记》——在莫妮卡和钱德勒那两间小小的客厅内，六个年轻人和最好的朋友生活在一起，不管做什么都很松快。
《快乐老友记》实际上为观众提供了一种类似情景剧的观看体验——「稳定感」和「陪伴感」。也许是在人生孤独的时刻，每周在固定的时刻打开节目，面对着熟悉的场景，就像成为了厚米之家的云客人，兄弟之间的温暖都触手可及。「只要他们6个坐在一起聊聊天我就会觉得幸福，这是一种只有0713能给我的感觉」，一位网友在豆瓣写道。
「家」的氛围在第二季进一步被凸显。一方面体现在对厚米团第一季的许愿有求必应。甫一开播，观众就发现，厚米之家变得更舒适了——根据兄弟六人的需求做了卧室、台球厅和手工区的扩建。另一方面，六人作为节目共创者，与厚米之家也有了更深度的链接，可以按照自己的喜好打造自己的卧室风格，发挥主观能动性。
场景的扩建升级和人与场景的深度链接，让兄弟们在这个家里的据点增多。不管是陈楚生「生咖」的咖啡台，还是苏醒每集必玩的台球桌，伴随着这些新的据点，是人物形象的再展开和新「梗」的来源。
「熟人综艺」的关键是熟人。从选角上，第二季嘉宾都围绕厚米团的原生人际网络展开，以保留节目松弛和轻松的底色。
张信哲作为张远的偶像，和黄品源成为第二季开场嘉宾。月光下的合唱，对于张远是一次成功的追梦。在荧幕前的观众，也能感受到偶像对于成长的意义——而这也是厚米团希望带给歌迷和观众的理念，「一起成为更好的人」。
龚格尔、老舅此前就在观众们的「嘉宾心愿单」上。作为十七年前与陈楚生、苏醒同在西安赛区的战友，如今已是《流浪地球》制片人的龚格尔，被兄弟六人邀请打卡怀旧照相馆。在去机场的路上，夕阳洒在每个人的脸上，七人在不舍的氛围中一同唱起了《爱我别走》。一个观众说，「这一集有那种平凡生活里的温馨。」
十个勤天、院人两大群像，也与《快乐老友记2》有了联动。《快乐老友记》的观众往往也是其他群像综艺的爱好者，此时哥哥们与弟弟们的同框也是一种「双厨狂喜」。
让观众们惦记的姚政Tina、黄雅莉何洁作为厚米团的老朋友，则保留了「老友」之间最温情的底色。兄弟六人在天台上为Tina补上的一场烟花，八个人振臂高呼的圆满画面，让此时的友谊多了一份历经岁月冲洗，时过境迁、苦尽甘来的欣慰。
2.治愈在音乐和附近
在原生关系的底层逻辑之上，「音乐」和「附近」，是让节目更具有治愈感的内容元素。
对于厚米团来说，「音乐」是其核心表达之一，早在《蘑菇屋》，六人忆往昔时随手创作出的《活该》，就成为节目最大的记忆点。在《快乐老友记》第一季，厚米团与李玖哲、蛋壳在屋里躲雨的下午，陆虎即兴创作出一首R&B歌曲雏形。到了第二季，已经作为单曲《在一起》唱歌了姚政和Tina。
第二季硬件和设备上的升级，也让兄弟六人的音乐表达有更好的效果。王铮亮的键盘、陆虎和陈楚生的吉他、王栎鑫的架子鼓、苏醒的rap以及张远正在学习的bass，都让旋律信手拈来，让每一期的音乐小剧场保持高质量的呈现。
歌唱的场景也在不断延伸，不只是夜空下的天台，草坪，也有青山铺的老式KTV和清吧。在美好闲适的夜晚，和老友再次唱起有岁月味道的歌，带有故事感的音乐场景增添了音乐的共情力和感染力，这样的情境同时满足了朋综爱好者和音综爱好者。
一位观众提到，「如果说第一季还是「至少今天很快乐」的温暖，这季更让人发现，只有走过悠长时光的情谊与音乐才有最打动人心的力量，才是我们再相逢的初衷。」
在「家」之外，厚米团也在与青山铺的「附近」展开更多关联。「生活在附近」是这一代都市年轻人稀缺的经历。而当厚米团走出家门，与真实的世界进行碰撞，不仅能为节目内容寻找未知火花，也能借助与居民的互动，拉近与观众距离。
作为长沙周边的一座宁静小镇，青山铺没有城市的繁华，但慢节奏的生活方式，让人联想起「蘑菇屋」的两日。第一季与老年音乐艺术团和青山铺中心小学的互动，收到观众的喜爱。第二季进一步提升了厚米团融入附近的程度。不管是将饭店、咖啡屋或是KTV作为明确目的地，还是在散步、骑行中开发新地图，都让青山铺的附近更清晰和鲜活起来。
这种探寻带来的是另一种治愈。在第二集中，兄弟四人与张信哲一起骑单车穿越田间，与路边的村民、小狗打招呼，让观众仿佛回到少年时代。
节目与当地的联动，带动更多观众前往青山铺。据青山铺相关负责人介绍，《快乐老友记》第一季播出以后，有近万名粉丝来天华村大沙里自然村落打卡，景区单天最高接待量超5000人，还有粉丝定制「厚米团同款登山路线」。小红书上，越来越多的用户开始发布青山铺打卡笔记。
不仅是青山铺，第二季，厚米团的行动半径也扩展到长沙步行街、浏阳漂流等，进一步扩大内容与文旅的交互。综艺的非虚构和流行文化风向标属性，也让其有更强的文旅带动能力。
3.离观众更近的「厚米」
作为一档有着明确用户群体的综艺，《快乐老友记2》选择离观众更近，通过用户思维和创新手段，提升观众的观看体验并增强会员粘性。
《快乐老友记》有其核心受众群体——厚米团粉丝。经过第一季的尝试，第二季可以明显感觉到节目组对于核心受众需求的洞察和呼应。
对于核心观众来说，《快乐老友记》已经远不止一档常规的综艺，而变成了一种可持续能量的补充来源。让能量可持续的底层，是减少对兄弟六人原生关系的消耗。观众希望感受到节目组对六人的珍视与保护，换句话说，从站位和姿态上，朋综的创作者要与观众站在一起。
第二季很多细节都凸显了节目组「自己人」的主张。比如第三期节目播出时，正值张远要登上《歌手2024》舞台。当厚米团在微博为张远「打call」时，同天上线的《快乐老友记》也在片尾打出了「祝我们的歌手张远今晚好好享受舞台，我们都爱你」的字样。这一颇为感性的表达，加强了观众对于节目组是「自己人」的印象。
专为厚米团打造的节目主题曲完整版《至少今天很快乐》，在陈楚生生日当天上线。作为节目的灵魂bgm，完整版歌曲进一步提炼了节目的整体基调和表达，增加节目与观众的连接点，被观众称为「唯一不跳过的片尾曲。」
内容制作上，响应了观众需求，第二季的后期制作更为精良、生动。无论是剪辑的节奏，细腻的文案还是富有想象力的动画，都更大程度地还原、放大节目应有的笑点和泪点，满足了核心受众群体对综艺观赏性的需求。
排播上，朋综观众的核心需求是「陪伴」，《快乐老友记》第二季在原有周五更新正片、周六加更的基础上，「厚米暑期大放送」把周四的「超前营业」常态化，后又加入「特别企划」。通过拉长陪伴周期，《快乐老友记2》也在提升用户体验的时候，加强了用户粘性。
值得一提的是，节目第二季新增了「厚米」这一logo形象——一颗有着厚嘴唇的大米，成为节目组的化身和厚米团的代言人。
在节目中，厚米不仅作为动画形象增添笑点，有时也成为观众reaction的化身，吸引观众对这一卡通形象的喜爱。
在节目外，厚米开设了自己的账号「一粒厚米」连接节目组和观众双方，如今在小红书已有2.3万粉丝。厚米不仅会为节目观众发放花絮和物料，也是与观众交流的通道。借助拟人化的亲切人设，成为承载用户情感与共鸣的IP符号。
基于精准的人群定位，和内容对于IP情绪价值的赋能，厚米的出现也为后期IP衍生提供了空间。在此之前，《名侦探学院》与《跳进地理书的旅行》以节目中「南波兔」造型为起点，推出首个自有IP形象「南波小兔」。数据显示，节目原创IP人偶「南波小兔」 的衍生品销量达到了80万件。
情感共鸣的驱动下，观众也会对周边产生更大的付费意愿。节目收官前不久，小芒上线了龚格尔与厚米团拍摄的同款年历。在第八集中，七人在怀旧照相馆拍出了一系列千禧风味的年历照片，让弹幕中频频刷出购买周边的呼声。
这也是用户思路的一种体现——将「养成系周边」提前植入内容，一旦用户有需求快速上线。对于观众来说，这也不仅仅是一本年历。它更多是一种情谊的实体化，是六个老友在机场头顶锅盖为十七年前共度青春的老友送别的记忆索引。
这些尝试，也在投放遇冷的市场形势下，为综艺TOC提供参考。综艺的即时性和非虚构，让其有机会成为社会情绪最灵敏的温度计。当人们许愿这档朋综永不停播时，折射的是观众对于快乐、治愈和真实的刚需。
而连续两季的豆瓣高分，是对厚米团「我们要把所有的爱，永远的爱，献给老友记的观众们」的遥相呼应，也证明了长视频创作者坚持综艺回归内容本身，与大众情绪产生共振的价值。
