据凤凰周刊报道，麦当劳的财报公布——第二季度财报显示，可比销售额同比下降1.8%，是3年多以来最差一季。麦门总裁表示：“我们正在持续失去低收入消费者。”
2019年，3月，麦当劳推出了价格12元的随心配套餐。红区可选麦香鸡与双吉两种堡，白区包括香芋派、菠萝派与饮料。根据财报显示，2019年麦当劳快餐连锁店的净利润与上一年相比增长了2%，达到了60.25亿美元，同店销售增长了5.9%，增长率为十年来最高。
但很快，时代就变了。仅过了两年，麦当劳就打不起，或者不想打这场优惠战了。2021年，随心配的价格涨到了12.9，彼时网友虽伤心，但尚可接受。2023年1月4日，麦当劳1+1随心配的价格从12.9提价到13.9。别看只是一块钱，一块钱就是压死骆驼的最后一根稻草。这次，很多网友都表达了自己的不满：“再见，再也不会有下次了。”因此，即便麦当劳管理层表示，他们正将关注焦点重新放到如何通过促销来再度吸引消费者上，但消费者仍不买账。
麦当劳19年推出的“真·穷鬼套餐”，是为了对付肯德基在18年推出的“疯狂星期四”。当时只有这两大连锁餐饮“神仙打架”，其他品牌没跟上。但这两年，眼看着价格敏感型消费者不只占领了街道，还占领了CBD。去年6月，曾以“高价”著称的汉堡王也加入了9.9军团，每天都有9.9元的超值套餐，周一、周二、周四还有特价。必胜客有尖叫星期三系列，达美乐周二周三有七折披萨。
国产西式快餐，本来价格就不高，卷起来就更厉害了。华莱士9.9单人餐再加上低价团购的保留项目，十几块钱拿下四件套不成问题。从出道起就冠以“中国汉堡”的塔斯汀有疯狂星期二活动，12元两个汉堡，外国肉夹馍卖得比中式还便宜。吉野家、7-11、老乡鸡纷纷推出了低价单人套餐，每天打开手机外卖，就能看到老乡鸡在直播卖饭。
薄利多销已经成了现在餐饮业的主旋律，但当低价套餐囊括一日三餐，消费端的问题就显现了，哪有那么多9.9？一天在吃饭、下午茶、消费上花的9.9攒起来，也很可能就是一笔巨款，其营销骗局不亚于“分期五年，每天一杯奶茶钱”。
