会稽山上半年营收净利双增。
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
8月20日晚间，会稽山披露2024年半年报。今年上半年，公司实现营业收入7.36亿元，同比增长18.24%；实现归属于上市公司股东的净利润9078.22万元，同比增长15.63%。
谈及营收增长的原因，会稽山在财报中表示，主要因销量增加。
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“高端+年轻”
会稽山动力十足
黄酒是世界三大发酵酒之一，已有几千年的历史，而且为中国所独有。新中国成立后，绍兴黄酒被视作中国文化的一个重要象征，成为：国礼、国酿、国粹。
然而，受历史、文化和地理等诸多因素影响，相对白酒、啤酒等其他酒种，黄酒虽有一定体量的消费群体基础，但在整个酒类市场中占比不高。目前而言，整个黄酒产业的发展相较于白酒、啤酒等，呈现出规模小、利润薄的特征。
近几年来，因消费群体老龄化、消费市场区域壁垒高等因素，国内黄酒市场发展近乎停滞。在此背景下，黄酒企业要突围，必定要走高端化、年轻化和全国化之路。
作为黄酒行业的龙头企业，会稽山正积极布局高端化、年轻化赛道，力求形成一体两翼的发展格局。值得大家肯定的是，从2024年上半年会稽山交出的业绩答卷来看，其高端化、年轻化已取得显著成效……
会稽山旗下中高端产品是业绩“定海神针”！
分产品来看，上半年，会稽山的中高端黄酒仍是公司的销售主力，期内实现销售收入4.86亿元，同比增长13.17%；普通黄酒和其他酒产品销售收入分别为1.91亿元和4385.99万元，分别同比增长29.08%和48.02%。
会稽山顺应“年轻口味”大受欢迎！
今年上半年，会稽山曾凭借气泡黄酒产品出圈。据公司今年6月披露，截至6月19日，“一日一熏”气泡黄酒单品年内销售额为1650万元，占公司2023年度酒类销售总额的1.2%。
会稽山介绍称，与传统黄酒14度至20度的酒精浓度不同，会稽山所推的气泡黄酒仅有8度。该款酒的基酒储存了5年，并且经过酒体的二次工艺创新。同时，为了使酒体的口感更丰富，以及适应冰饮，再做了气泡处理。
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黄酒“全国化”指日可待？
尽管会稽山在2024年上半年的业绩表现出众，却仍没有打破黄酒的区域局限性。从市场地区分布来看，黄酒的生产和消费仍一直集中在江浙沪等传统黄酒消费区域，当前也是如此。
今年上半年，会稽山在浙江、江苏以及上海分别实现销售收入4.35亿元、6027.79万元以及1.54亿元，均取得两位数增长。国内除江浙沪外市场实现营收6667.12万元，同比增长57.38%。
增长背后，会稽山的费用投入增长亦相当明显。上半年，会稽山的销售费用从上年同期的7779.21万元增长至1.40亿元，同比增幅达到79.96%。除销售费用外，研发费用也同比增长203.45%，从892.72万元增长至2708.97万元。
在业内资深人士看来，目前，江浙沪依旧是黄酒主要消费区域，占全国总销量的70%左右份额。因此，黄酒要真正融入全国市场，不仅需要以会稽山为代表的黄酒头部企业继续聚焦高端化、年轻化发力，也需要时间培育更多市场消费者看到黄酒、认可黄酒、接受环境。
当然，在全民都在关注健康的大环境下、在年轻一辈消费者崛起的大环境下……黄酒有能力凭借独特的低度、保健、纯粮发酵酿造等天然属性，为自己在全国市场争取到一席之地。
