8月21日下午，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司（以下简称“张裕A”）发布2024年半年报。上半年，张裕A（000869.SZ）实现营业收入15.22亿元，较上年同期下降22.60%；实现归属于母公司股东的净利润2.21亿元，较上年同期下降39.17%。
张裕A从事的主要业务为生产经营葡萄酒和白兰地，从而为国内外消费者提供健康、时尚的酒类饮品；与前期相比，该公司所从事的主要业务没有发生重大变化。
张裕A所处的葡萄酒行业尚处于成长期，近几年受各种因素共同影响，上半年受整体经济环境及消费下行，国内葡萄酒市场竞争十分激烈，加之受其他优势酒种挤压日趋严重，葡萄酒消费量持续下滑，大量葡萄酒生产经营企业亏损进一步加大，甚至部分葡萄酒企业被市场淘汰，目前尚无行业反转的明显迹象。
面对不利局面，张裕A坚持以市场为中心，坚持“聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品”的发展战略和“向终端要销量、向培育消费者要增长”的营销理念不动摇，大力拓展消费市场，稳步提高产品品质，持续开展营销创新和消费者培育。
上半年，张裕A采取了一系列举措：努力提高市场竞争力；对标国际国内知名畅销品牌，持续推进产品提质升级；强化生产系统重点费用管控，不断降本提效；加强财务管理和审计监督，提高企业运营质量；实施B股回购，保护投资者利益。
在半年报中，张裕A坦言：通过采取了以上措施，2024年上半年工作尽管取得了一定成效，但是营业收入和净利润均不同幅度的下降，要全面完成2024年度财务预算指标和2024年限制性股票激励计划确定的业绩指标面临巨大压力。
分产品的营业收入显示，葡萄酒营业收入11.05亿元，占营业收入的比重为72.6%，同比减少了19.4个百分点；白兰地营收3.56亿元，占营业收入比重为23.4%，同比减少了33.4个百分点。
从长远来看，张裕A认为，随着人们收入水平提高，更加追求轻松、浪漫和健康的生活方式，现有消费观念可能会发生转变，国内葡萄酒会更多被大众饮用，葡萄酒将进入越来越多的家庭消费，目前国内葡萄酒平均消费水平过低的情况会逐渐改善。
投资者难以理解张裕A的乐观展望。“红酒消费崩了。”在雪球网，面对张裕A的半年报两亿元的利润，投资者表示非常失望，“业绩下滑超预期。”在投资者看来，张裕A的产品系列过于杂乱无章，正在拼命去库存。
