智通财经APP获悉，2024年8月20日，华住集团（01179,HTHT.US）发布2024年第二季度财务业绩。财报显示，2024年第二季度华住实现收入61亿元（人民币，单位下同），较上年同期增加11.2%；酒店营业额达到234亿元，同比增加15.5%。
身处中国酒店业由规模化扩张向品质化提升转型的关键时期，华住集团坚持锚定“精益增长”战略，战略推进门店的高质量扩张。报告期内，华住中国（Legacy-Huazhu）迎来了第一万家门店。
华住集团首席执行官金辉表示：“我们相信中国市场依旧存在巨大的机遇和增长空间，我们已做好准备攀登新的高峰，从“千城万店1.0”迈向“千城万店2.0”。2024年第二季度，我们继续取得快速的高质量网络扩张，在中国开设了567家新酒店。尽管面临近期宏观和消费方面的波动，中国的整体旅游需求仍然强劲。而就华住中国而言，我们将继续专注于产品升级、卓越服务及会员计划，以提升我们的竞争优势并推动平均可出租客房收入的长期可持续增长”。
以“精益增长”熨平行业波动影响
由于2023年补偿性出行需求集中释放，在去年的高基数之下，再叠加今年消费者预算缩减、恶劣天气等因素影响，中国酒店业暂时面临一定的经营压力。尤其是在二季度，从同比口径看酒店行业的日均房价（ADR）及入住率（OCC）均有所承压。
即便市场环境有所波动，但华住中国依然坚定围绕基于合格门店的“精益增长”战略，通过升级产品、提供卓越服务以及加强会员体系建设来谋求高质量发展。
财报显示，二季度华住中国的ADR为296元，同比下降了2.9%。尽管日均房价有所回落，但凭借稳固的品牌优势、产品优势和服务优势，华住中国依然在保持酒店网络高质量扩张的同时进一步提升了旗下酒店的入住率。二季度，华住中国的OCC逆势增加至82.6%，同比增加了0.7个百分点。
在稳健提升的OCC数据带动下，华住中国的每间可供出租客房收入（RevPAR）继续取得了优于行业的表现，二季度为244元，相较于上年同期的高基数仅有小幅度下滑。凭借自身对中国酒店行业精准的洞察力、优秀的执行力，华住中国在市场的压力测试下接住了挑战，并实现了韧性发展。
而将视线转到海外，华住国际同样正以进取者的姿态昂首挺进发展的新阶段。二季度，华住国际的RevPAR为82欧元，同比增长4.5%。其中，ADR为120欧元，同比增长2.7%；OCC为68.3%，同比增长1.2个百分点。
高质量发展把握酒店业长期价值
作为行业领军者，华住中国早在2019年便前瞻性地提出了“万家灯火”和“千城万店”的战略目标。历经多年的努力之后，华住中国终于在今年二季度迎来了第一万家门店。而这一新的里程碑的达成，也宣告着华住中国将开启新的征途。
回顾二季度，华住中国新开业酒店数量达到567家。针对住宿需求尚未被完全满足的低线城市，华住与分布全国的商业合作伙伴携手同行，不断向市场输出优质供给，从而让更多旅途中的人们可以享受到与发达地区品质相同、标准一致的酒店。
图：汉庭林芝墨脱县酒店
就拿延绵2000多公里的川藏线318国道来说，仅今年上半年里华住中国便在此新开设了近10家酒店。正是以华住为代表的酒店集团持续不断的坚定投入，318国道沿线已从当初的空白市场演变为如今遍布汉庭、全季、桔子、星程、海友、宜必思等优质连锁酒店的景象。
截至二季度末，华住集团全球范围内在营酒店数量达到10,286家，酒店客房数为1,001,865间，待开业酒店数量为3,294家。其中，华住中国在营酒店数量已经上升至10,150家，客房数量为974,313间。
华住中国加码投入酒店网络的规模化发展，折射出的是集团坚定深耕中国、看好酒店业的长期价值。在这一大前提下，华住中国则持续以经济型和中档酒店为核心，推动结构与产品的迭代、升级。
二季度，华住中国持续升级汉庭、全季和桔子品牌。这个过程里，消费者群体对于经济型和中档酒店的印象也在悄然发生着变化。以全季为例，全季5.0不仅在设计语言上极尽所能展现东方美学，还在酒店的软硬件设施中加入了大量的智能科技功能，无怪乎这份“越级体验”让许多来华旅游的老外惊叹不已，以至于前段时间海外社交媒体上还兴起了“ChinaHotel”风潮。
当下时点，华住在国内市场仍有众多空白市场留待覆盖；同时，集团旗下包括经济型、中档酒店在内的各类型产品迭代和升级的进程也远未结束。锚定“精益增长”战略，正朝着正确方向日拱一卒的华住，俨然已经掌握了高质量发展的要义，而这样的华住大概也是社会各界所乐见的。
最后，将视角切换到资本市场角度，酒店从商业模式看毕竟是一门长期的生意，而这便决定了投资的回报需要很长时间的沉淀后才能兑现。当前，酒店业需求呈现非均衡式复苏，而市场整体供给又表现得参差不齐，酒店经营难度增大。在行业的新常态中，以华住为代表的头部酒店集团预计仍能通过结构与产品升级争取更大的溢价空间，公司的成长确定性及空间将更优于同业。也因为此，行业调整期或许正是投资者逆周期布局的绝佳时间窗口，华住集团的投资前景值得乐观期待。
