为何每次IOS迎来重大变革，中国客户都无缘？
苹果又一次更新iOS了，但中国用户依旧“被排除”在外。这次的主角是NFC功能的开放——欧美市场的开发者欢天喜地准备着迎接这一新特性，而中国用户却只能默默“观望”。
最近苹果宣布在iOS18.1中开放NFC功能。这本该是移动支付的福音，因为开发者可以绕过ApplePay，直接在自己的应用中使用NFC进行非接触式支付。然而，从苹果公布的国家和地区名单来看，澳大利亚、英国、日本、巴西都有份，偏偏中国市场不在其中。
这不是第一次发生了。在过去几年里，苹果每次推新功能，中国市场总是“被排除”在外。无论是第三方支付、NFC解锁，还是更灵活的AppStore政策，全球其他地区用得乐此不疲，中国用户却只能干瞪眼。
苹果的“双重标准”：欧美市场压力大，中国市场被忽视
苹果为何在全球市场上采取不同策略？答案在于中外反垄断环境的显著差异。
在欧盟，苹果已经屡次因垄断行为被施压。为了应对欧盟《数字市场法》的严格要求，苹果被迫开放NFC，甚至允许第三方支付直接嵌入应用。早在2020年，欧盟就针对ApplePay发起了反垄断调查，认为苹果滥用市场支配地位，限制竞争对手进入市场。经过数年博弈，苹果最终签订了和解协议，妥协开放NFC功能，避免了更严厉的处罚。
然而，在中国市场，情况却大不相同。虽然中国同样有《反垄断法》，但在执行中存在诸多现实挑战。首先，苹果在中国高端手机市场中占据了重要地位。2023年，苹果在中国智能手机市场的销量稳居榜首，市场份额达到了17.1%。其次，苹果产品在中国消费者中拥有较高的知名度和认可度，尽管近年消费者更趋理性，但苹果的品牌价值仍然强大，能够吸引大量中高端用户。
中国反垄断监管的困境：监管投鼠忌器与实际执法的尴尬
有人或许会问：既然欧盟能够对苹果施加压力，中国为何难以仿效？这背后涉及更复杂的监管与市场关系。
首先，苹果在中国市场不仅仅是一个普通的科技巨头。苹果深度嵌入了中国的供应链体系，不仅带来了大规模的投资，还提供了数以万计的就业机会。特别是在经济结构转型的关键时期，苹果的产业链稳定性对地方经济发展至关重要。正因为如此，苹果在中国市场的影响力远超其他外资企业。如果中国监管机构对苹果采取强硬措施，可能会对地方经济、就业和外资信心产生不利影响。这种“投鼠忌器”的顾虑，正是导致监管部门在对待苹果问题时显得相对谨慎的重要原因。
其次，中国近年来虽然在反垄断执法方面取得了进展，但在跨国科技巨头面前依然面临不少现实挑战。苹果这样的跨国公司，往往在全球范围内部署了强大的法律团队和游说资源，能够通过复杂的法律结构和技术壁垒，在不同国家间寻求监管空隙。这使得中国在针对苹果等巨头的执法过程中，往往面临较高的法律和技术门槛。例如，专家指出，苹果通过封闭的生态系统控制NFC等关键功能，并以安全与隐私为由进行技术封锁，这种策略不仅增加了执法难度，还削弱了国内开发者的市场竞争力。
此外，国际贸易和政治层面的复杂关系也不可忽视。苹果不仅是全球科技创新的代表，更在中美贸易关系中扮演着重要角色。专家分析指出，监管机构在处理此类跨国企业时，往往需要在经济利益和政策目标之间找到平衡。在欧美市场，苹果面对的反垄断监管已经日趋严厉，如欧盟的《数字市场法》直接针对苹果的垄断行为进行限制。但在中国市场，如何在维护国家经济利益的同时，推动公平竞争，仍然是一个具有挑战性的平衡问题。
正如学者所言：“苹果等跨国科技巨头在中国市场上的话语权和影响力，使得监管行动在执行中面临种种掣肘。如何通过更有效的法律工具和监管机制，促进技术开放与市场公平，是中国在全球科技竞争中亟需解决的问题。”
市场逻辑与苹果的“封闭生态”
尽管如此，苹果采取这种区别对待策略的根本原因，还是出于对市场利益的考量。苹果在中国市场维持封闭生态的做法，主要是为了保护其在移动支付领域的垄断地位。ApplePay和AppleWallet在全球范围内形成了稳定的收入模式，如果在中国市场开放NFC，意味着允许第三方支付平台绕过ApplePay，这将对苹果的利润造成直接冲击。
相比之下，欧美市场的反垄断压力迫使苹果妥协开放，而在中国，苹果显然更有余地继续维持封闭策略，从而确保自身利益的最大化。实际上，在中国市场，消费者在面对这种不公平待遇时，选择用脚投票的情况并不普遍，这进一步巩固了苹果在市场中的强势地位。
中国反垄断未来的希望：能否打破僵局？
虽然目前中国在应对苹果封闭策略时存在挑战，但并非全无希望。随着国际反垄断趋势的持续收紧，特别是在欧美市场对科技巨头监管力度不断加大的背景下，中国在借鉴他国经验方面逐渐找到了自己的路径。
例如，2023年国务院发布的反垄断“三书一函”制度，试图通过柔性监管的方式，对涉嫌垄断行为的企业进行约谈和整改。这种方式虽然不具备欧盟式的强制力，但在未来或许能够成为迫使苹果在中国市场采取更公平策略的切入点。
每当苹果宣布新功能，中国用户总是满怀期待，却往往事与愿违。背后不仅仅是技术变革中的市场抉择，更是全球市场博弈中的利益考量。在这个过程中，作为消费者的我们，并非完全无力。市场选择、舆论监督以及监管的不断完善，都是推动变革的力量。
未来的苹果是否能一视同仁？答案不仅取决于监管机构如何应对，更取决于市场如何选择。中国市场的规模与潜力决定了其在全球科技巨头面前拥有一定的话语权，如何利用这种话语权，将决定中国消费者能否在未来技术革新中不再成为“旁观者”。
