李斌: 汽车迭代难题需行业共解, 直播非为成KOL, 需做好用户运营

博学的轮船Y2024-08-20 19:21:17  132

8月20日发布会上,针对极氪一周前发布的新一代极氪001及极氪007车型引发的舆论风波,发表了看法。李斌认为,车型快速迭代引发的问题是行业普遍面临的挑战,汽车行业正在经历逻辑变革,产品切换不可避免。

回顾蔚来自身经历,李斌指出,蔚来在2023年也经历了重大的产品切换,涉及蔚来ET5T、蔚来ES6、蔚来EC6、蔚来ES8等多款车型,期间积累了不少经验和教训。李斌分享了三点关键策略:

维护现有用户利益:在产品切换时,应充分考虑现有用户的感受,制定长期规划和体系化思考,确保用户权益不受损。

残值管理:蔚来成立专门的二手车部门,不仅关注新车销售,还注重二手车的充电、维修等服务,提升车辆残值管理。

用户沟通:在代际切换时,加强与用户的沟通和运营,确保信息透明,减少误解。

李斌强调,产品迭代难题是所有企业共同面临的挑战,呼吁用户理解并共同探索解决方案。

在谈及车企高管直播现象时,李斌表示自己直播的目的并非成为KOL(关键意见领袖)。他指出,尽管雷军等业界人士在直播领域影响力巨大,但蔚来应保持自身特色,专注于服务用户,直播只是偶尔进行的工作相关分享,没有刻意策划,更侧重于真实和直接的交流。

李斌的言论展现了蔚来在面对行业挑战时的务实态度,以及对用户沟通和体验的重视,同时也反映了其对直播这一新兴营销方式的审慎使用,强调其与蔚来核心业务的紧密关联。

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