2024年的中国汽车市场，竞争的硝烟愈发浓烈，价格战与油电之争，交织成了一幅波澜壮阔的行业画卷。而在这场变革的洪流中，起亚作为深耕中国市场二十余年的国际品牌，不仅见证了行业的每一次脉动，更以“在中国，为中国”的坚定战略，成为推动中国汽车产业向更高质量发展的重要力量。
深耕本土，双轮驱动战略显成效
自踏入中国这片热土以来，起亚便深知“本土化”的重要性。它不仅致力于将全球领先的汽车技术引入中国，更结合中国消费者的实际需求与偏好，不断优化产品设计与服务体验。通过“内销外销齐头并进”的双轮驱动战略，起亚不仅在国内市场稳固了市场地位，更在国际舞台上大放异彩。去年，起亚全球销量达到308.7万辆，这一数字不仅刷新了品牌历史记录，更彰显了起亚在全球范围内的广泛认可与高度信赖。进入2024年，起亚的强劲势头依旧不减，季度营业利润和营业利润率连续创历史新高，稳居全球前三汽车集团之列，进一步巩固了其行业领先地位。在中国市场，悦达起亚同样表现出色。2024年1-7月，悦达起亚国内外累计销售约13.2万辆，同比增长66.5%，销量增幅位居合资品牌第一。尤为值得一提的是，悦达起亚的出口销量稳居国内合资车企第一，并且是唯一入围出口榜单前十的合资品牌，这充分展示了其强大的国际竞争力和品牌影响力。同时，悦达起亚累计生产整车12.7万辆，同比增长115.5%，实现了“产销双增、内外两旺”的高质量发展局面。
出口实力彰显，全球市场布局深化
依托盐城4.0智造工厂的产能与制造优势，起亚的海外出口业务稳定增长，出口产品阵容也日益丰富，包括EV5、索奈、赛图斯、K5、焕驰、狮铂拓界等多款车型，出口国家覆盖中东、亚太、中南美等50多个国家。除了整车出口外，悦达起亚还积极推进发动机出口业务，至今已累计出口超30万台发动机，销往韩国、俄罗斯、斯洛伐克、捷克、印度、越南等国家。未来，悦达起亚计划将整车出口国家增加至80多个，盐城4.0智造工厂正加速成为全球出口基地。
油电并举，多元化产品矩阵构建
面对国内汽车行业的电动化转型大潮，悦达起亚没有选择随波逐流，而是坚定地走上了高价值、高品质的发展道路。从“百变生活智舱”EV5，到进阶升级的新K3特别款，再到“新生代智选SUV”索奈，这一“燃油+纯电”的多元化产品矩阵，都力求以技术创新和产品升级为核心驱动力，引领行业从“价格战”向“价值战”转变。例如在对汽车质量与可靠性要求更高的西部地区，悦达起亚的产品获得了极高的市场占有率。其中，在新疆的市占率达到2.24%，位列全品牌前十，同时EV5在新疆的市占率达到了5%，位列全品牌前五；在西藏的市占率达到3.6%，位列合资品牌前三、全品牌前八。今年上半年，悦达起亚多次在《中国汽车保值率研究报告》中，位列当月合资品牌保值率榜单第三。产品方面，SUV奕跑摘得上半年合资小型SUV保值率第一的殊荣。
终端渠道焕新，服务体验升级
2024年以来，悦达起亚持续推进终端渠道的建设和升级，深化与大型经销商集团的合作，并在多地布局经销商门店。同时，悦达起亚还按照起亚全球统一的SI 2.0标准推动全国经销商门店升级，计划在未来2年内完成全国经销商门店的焕新升级。此外，起亚还上线了Kia App，为用户提供涵盖汽车生活全生命周期的“一站式服务”，提升电动化时代服务体验。
技术创新引领，未来出行探索
起亚将持续加大在中国的技术研发投入，已在中国布局了中国技术研究所、中国前瞻数字研发中心、中国大数据中心等研发团队。通过聚焦移动出行、电动化、互联科技和自动驾驶四大技术方向，打造出更加满足中国用户需求的技术和产品。其中，UNI WHEEL技术、全球最成熟的L4智驾技术和十项必备可持续健康环保材料，更是展现了起亚在技术创新方面的领先实力。
积极践行社会责任，共筑美好未来
除了业务上的持续深耕，悦达起亚还积极履行企业社会责任，从环保生产到公益项目，再到教育支持，悦达起亚始终践行“在中国，为中国”的理念。通过构建包括“起亚家园”在内的公益体系，积极投身社会公益事业，累计资金投入超过1.1亿元。此外，悦达起亚还加快清洁能源转换，推动绿色可持续发展，以助力地球减负。
结语
站在新的历史起点上，起亚将继续秉承“在中国，为中国”的战略理念，深化与中国市场的融合与互动。让我们一起见证起亚在中国这片热土上的每一次成长与蜕变，共同绘制起亚中国发展的新篇章！
