砸出“冰箱一哥” 新飞的辉煌时代
在中国家电市场的历史长河中，有这样一个标志性事件——1990年，新飞公司的总经理刘炳银在全国电视的直播下，亲手砸毁了400台不合格的冰箱。这一场景不仅震惊了观众，也成为中国制造业质量管理的一个转折点。刘炳银的这一行为，虽然初看令人震撼，但背后反映的是企业对产品质量的极端重视和对品牌信誉的坚守。
此次事件后，新飞迅速调整生产策略，提高质量控制标准，确保每一台出厂的冰箱都能符合高标准的质量要求。
这种对质量的执着追求，使得新飞的产品在市场上赢得了极高的评价，广告语“新飞广告做的好，不如新飞电器好”因此家喻户晓，成为90年代中国最具影响力的广告之一。新飞的品牌形象因此得到了极大的提升，广告效应与产品质量的双重推动，让新飞在竞争激烈的家电市场中稳居“冰箱一哥”的宝座。
到了1997年，新飞的品牌价值已高达31.84亿元，成为家电行业的标杆。除了质量的提升，新飞还凭借对市场趋势的敏锐洞察，率先推出了无氟冰箱，顺应了市场对环保产品的需求。
这种创新不仅满足了消费者的新需求，也让新飞的销量在1996年突破了120万台的惊人记录。同时，新飞对员工的优厚待遇，如月薪1700元远超当时500元的本地平均水平，也体现了其作为行业领导者的社会责任感和对人才的珍视。
这一时期的新飞不仅仅是在财经领域的一个商业奇迹，更是中国制造向高质量转型的一个缩影。新飞的故事告诉我们，企业的长远发展离不开对产品质量的坚持和对社会责任的担当，这些都是构建企业核心竞争力的关键因素。
被外资收购 渐入低谷
新飞的辉煌并未持续太久。在1994年，一次看似为发展注入活力的决策，即引入新加坡丰隆集团参股，事实上为未来的低谷埋下了隐患。这一步棋虽然初衷是引进资金和管理经验，增强市场竞争力，但与文化和管理理念的冲突逐渐显现，开始影响公司的内部和运行效率。
随着2001年刘炳银的去世，新飞失去了其灵魂人物和核心领导力量，公司进一步面临领导力的真空。
2005年，当丰隆集团将持股比例提高到90%，实际控制了新飞后，问题进一步加剧。丰隆集团并未将新飞视为一个长期发展的项目，更多的是作为资本运作的工具。他们对家电行业的运作缺乏深入了解，未能有效整合新飞原有的技术和管理优势，导致了管理上的混乱和战略上的失误。
员工的待遇和福利开始受到忽视，工资长期冻结，福利削减，再加上管理层与员工之间的文化和理念冲突，频繁爆发工人罢工，企业内部问题持续发酵。在这样的内忧外患中，新飞的业绩开始急剧下滑。到了2011年，新飞开始出现亏损，直至2017年，累计亏损高达30亿元人民币，最终不得不宣布停产和清盘。曾经的“冰箱一哥”如此落幕，实在令人扼腕叹息。
这一历史段落对于财经领域的观察者来说，是一个关于全球化背景下跨国公司管理和文化整合失败的经典案例。新飞的故事提醒企业在寻求外部资本和技术引进时，必须重视企业文化的保护和内部管理的连续性，以避免类似的悲剧再次发生。
被康佳收购 新飞再次腾飞
在新飞经历了长时间的低谷后，2018年成为了这个老牌家电制造商历史上的一个转折点。康佳集团以4.55亿元的价格收购了新飞，这不仅仅是一个简单的资本运作，而是一次企业重生的契机。康佳集团的介入，带来了管理理念和资本的双重注入，这些改变迅速体现在了公司的运营和市场表现上。
康佳的策略非常明确：重用新飞的老员工，并提高他们的薪资待遇，恢复员工的士气和信心。这种人本管理的回归，不仅修复了过往管理层与员工之间的裂痕，还激发了员工的工作热情和创新能力。结果很快显现，新飞的业绩开始逐渐回暖。
2019年，新飞的冰箱产品在线上市场的排名跃升至前15名，到了2020年更是上升至第8名。更令人瞩目的是，2024年的前五个月内，新飞的冰箱产量年增长率高达51%，大型冰箱的产量更是翻了一番。
技术创新也是新飞复兴的重要驱动力。新飞所拥有的AES除菌技术，依然保持在行业的领先地位，这一点在当前消费者越来越注重健康生活的背景下尤为重要。虽然新飞还未能重回其“冰箱一哥”的昔日荣耀，但这样的发展势头正显示出康佳的经营策略正逐步奏效，新飞在康佳的带领下，不仅可能恢复昔日的市场地位，更有望在新的消费需求和技术变革中找到新的成长点和突破。
这个故事告诉我们，即使是处于低谷的企业，通过正确的战略调整和管理创新也能够实现复兴。新飞的复兴之路，为其他面临困境的企业提供了宝贵的参考和启示。
