肯德基再战9块9咖啡;东方树叶龙井新茶卖爆;金价逼近700元大关丨品牌日报

KFC再战9块9咖啡

咖啡价格战还在继续，这次坐上牌桌的是肯德基。

日前，肯德基旗下咖啡品牌KCOFFEE宣布开出第100家店，并于3月29日-4月7日推出“天天9.9元”店庆活动，与近一年前的瑞幸9块9咖啡并无二样。

这并非肯德基第一次迎战9块9，此前去年10月，肯德基便已推出9.9元咖啡包月卡，会员相关咖啡产品从5元到10元不等。

百店规模在眼下咖啡阵营里排不到前列，但肯德基的靠山确实够硬。去年KFC中国门店已经突破万家，西快+咖啡，也是成熟的选项，但咖啡真正的增量在下沉市场，而这对于麦肯们来说，仍然有待开拓。

9块9价格战最初是因瑞幸与库迪挑起，但一年过去，咖啡市场已经被搅得天翻地覆。头部们在靠规模能力迎战，中小连锁品牌则面临被淘汰出局的尴尬境地。都说咖啡是蓝海市场，但对于入局者们，无疑在经历红海考验。

东方树叶龙井新茶卖爆

东方树叶给农夫山泉开了一个好头。

4月1日，农夫山泉宣布推出东方树叶「春季限定特级龙井新茶」，这已是连续第三年推出，并已上架部分商超、便利店及官方电商渠道。据新经销，该款单品上市后快速登上各平台热销榜第一。此外今年只花了17个小时就售出5万箱，去年则用了7天。

季节限定是东方树叶的产品记忆点之一，对应着不同茶产地的采摘季，以及因时而饮的东方饮食习惯。而明前龙井无疑是茶中黄金，民间亦有“一两春茶一两金”的说法。

东方树叶已经成了农夫山泉的主力大单品之一，去年其茶饮料业务整体收入已经达月127亿元，实现超过8成的增长。爆火的东方树叶贡献了最多的增量。

从水到茶饮料，农夫一度筑起了饮料版图的铜墙铁壁，但前不久的舆论风波让其伤痕累累。不过，这并不会阻碍无糖茶的增长势头，从此次新品的市场反应看，农夫应该暂时度过了一劫。

金价逼近700元大关

一天一个价，金价再创历史新高。

4月1日，现货黄金价格一度突破2265美元/盎司，刷新历史新高。COMEX黄金期货盘中报价也创历史新高，盘中触及2280美元/盎司高点。在此之前，COMEX黄金期货3月份累计涨幅达到9.74%。

国内黄金品牌的报价也继续水涨船高。目前，多家品牌金店的首饰金挂牌价达到每克686元，逼近每克700元。以周大福饰品金价为例，3月1日该品牌饰品金价为630元/克，4月1日最新报价为693元/克，一个月的时间每克金价涨幅达到63元。

黄金涨势过猛，银行甚至不得不调整积存金的积存起点，目前已有6家银行上调黄金的积存起点。例如，农业银行已经在3月29日将存金通2号定投交易起点调整为550元，这已经是农业银行今年第二次上调积存起点，1月5日，农业银行才将存金通2号金额定投购买起点由450元上调至500元。

近年来，由于全球央行加购黄金的需求上升、全球“去美元化”趋势等因素，黄金作为避险资产的热度持续上涨。根据世界黄金协会在日前发布的《全球黄金需求趋势报告》， 2023年，中国市场黄金ETF流入资金约50亿元人民币，总规模增至290亿元人民币。

黄金，似乎成了更多人的定心丸。

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