如今,“明星代言”“明星推荐”是商家提升销量的法宝之一。然而,未经明星授权,使用明星肖像“蹭热度”“引流量”将构成侵权。
近日,演员、导演贾玲成功起诉了一家“贾玲同款”黑咖啡生产商。
黑咖啡上使用侵权拳击照,贾玲起诉索赔30万
2024年2月,由贾玲执导并主演的电影上映,电影中励志减肥的故事激励着众多爱美人士。随后,一批打着“贾玲同款”旗号的商家未经其同意将贾玲形象用于广告宣传。
贾玲诉称,2024年4月,其发现安徽某某健康产业发展有限公司在未经同意的情况下,在公司生产的名为“贾女士黑咖啡”的包装上印有其肖像。被告利用她的肖像价值吸引用户前去消费,进而获取商业利益,却是以损害她的许可权以及损害其肖像权为前提,此种行为已经严重侵犯她的合法权益。
据此,贾玲起诉至法院,要求安徽某某健康产业发展有限公司停止侵权(包括并不限于删除相关宣传页面、销毁侵权物料等);登报赔礼道歉;赔偿经济损失及合理维权成本共计30万元。
安徽某某健康产业发展有限公司辩称,不同意贾玲的诉讼请求,因为其公司只生产了5000盒,是厦门某商务公司提供的包装盒,“当时我公司在审核时没有看出来是贾玲。”
法院:停止侵权,赔偿10万经济损失
安徽省亳州市谯城区人民法院审理查明,安徽某某健康产业发展有限公司是“贾女士IM黑咖啡”生产企业,其所生产的“贾女士TM黑咖啡”外包装上显著位置印有贾玲打拳击场景卡通形象。该“贾女士TM黑咖啡”在各大电商平台均有销售。
法院认为,自然人享有肖像权,未经肖像权人同意,不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。本案中,被告公司在其生产的“贾女士TM黑咖啡”外包装上对贾玲打拳击场景以卡通形象使用,能够反映出具有可识别性的贾玲形象,该使用未经贾玲同意,侵犯了贾玲的肖像权。
而贾玲作为我国知名演员、导演,其肖像具有一定的商业价值,被告对其肖像权的侵害,必然导致其肖像权中包含的经济性利益受损,同时容易使公众产生原告与被告生产商品存在品牌代言关系的联系。
谯城区法院作出一审判决,安徽某某健康产业发展有限公司停止侵权,不得再生产侵犯贾玲肖像权的商品,向贾玲公开赔礼道歉,赔偿贾玲经济损失10万元。
对此,网友们纷纷表示:支持贾玲维权!
商家蹭热度卖产品,市民不要上当受骗
据了解,电影《热辣滚烫》热映之后,不少商家动起了歪心思,在产品包装上蹭热度,在一些产品上把贾玲在《热辣滚烫》中举着拳击手套的经典姿势卡通化用作宣传广告。记者搜索发现,目前电商平台上仍然存在不少这样的情况。
今年4月,相关公司发布声明称,现发现有不法商家未获得艺人贾玲许可,擅自使用其肖像,谎称艺人为其品牌或产品进行代言或开展合作,误导公众认为该品牌或产品与艺人存在合作关系,针对上述情况,公司郑重声明:任何未经官方渠道宣称之代言及合作均为虚假信息,公司已委托律师依法进行维权。请广大消费者谨慎甄别,避免上当受骗。
今年4月16日,电影热辣滚烫官方微博发出了多张打假图片,图片中不乏贾玲同款《热辣滚烫》短袖、贾玲同款减肥黑咖啡等产品。电影方声称,导演贾玲及电影《热辣滚烫》从未代言也未授权任何减脂或无糖类饮品、食品、药品,以及卡牌、美容美体机构等,提醒网友不要上当受骗。
中国青年报(整理:陈垠杉)
综合:安徽商报(张剑)、潇湘晨报、广州日报
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