2024年7月26日至8月11日，全球目光聚焦于巴黎，为了329块金牌，全球展开了一场激烈的角力。
中国队凭借与美国持平的40块金牌位列第二，创下了海外征战的最佳成绩，实现网球、花泳等多项突破。整个奖牌榜，美、中、日、澳、法、荷等国家位列榜首，整体与这些国家在世界经济中的格局成正比。
现代奥运会的本质就是一场国力的比拼，场内精彩，场外更热闹。
比如电视转播权就是奥运最大的收入来源，央妈是唯一竞得转播权的国内媒体，而这笔费用最终将由中国的赞助商来提供。
特别是明确禁酒的奥运会赛场，有钱的酒品牌作为金主无法进入，首选之地便是涌入中央电视台。
奥运这本经济账，产出比投入维度更多
奥运这本经济账应该怎么算？
如果按照销量算投入产出比显然不妥，奥运作为顶级赛事，比赛过程的高水平、纯粹性和长周期，以及转播平台的集中化，是最理想的品牌平台。
在央视综合频道、体育频道、奥林匹克频道的有限资源位置外，央视频、央视影音、央视体育等APP提供了观看更多体育赛事的窗口，吸引着更多人关注，也提供了更多如开屏、赛前视频等广告位。
本次巴黎奥运会，贵州茅台、五粮液、泸州老窖、习酒、西凤酒、今世缘、李渡酒业、湘窖酒业、厚工坊、永乐古窖、皇沟酒业等白酒品牌都有做相关的营销推广。
也有人问这是干啥？指望外国人喝白酒？指望运动员喝白酒？要是把这些广告费用来动销，可能会收到更好的效果？其实，这些看法跟“要不要学数学”是一个道理。
“我以后又不用不到那么高深的数学知识，现在为什么要费时费力地学他？”我们日常生活中有很多类似的疑问，看似无用功，实则是点滴积累、厚积薄发，处处都离不开数学技能和思维。
从市场营销学来看，互联网广告效果的衡量指标包括曝光率、点击率、转化率、ROI（投资回报率）、客户生命周期价值等；而电视广告效果评估则更为复杂，更难统计，往往需要专业市场调查机构才能完成。
酒厂借赞助奥运队伍、赛事播报等，无疑都是系统化的宏观考量，是企业长期持续的投资行为。需要特别注意的是，白酒品牌在赞助奥运转播的同时，也借助互联网平台进行各类话题操作和营销，实则吸引着品牌的全民关注度。
中国酒品牌大秀国内外
据了解，本次巴黎奥运会企业赞助收入为12.26亿欧元，折合人民币约96亿元，中国企业只有阿里巴巴和蒙牛成为了奥运会的全球合作伙伴，由于限酒，中国酒业没有一家入围。
复盘此次巴黎奥运会，中国白酒所做的营销并没有因为不能进入赛场而遇冷，相较于上届奥运会，本届呈现出投入更大品牌更活跃的特征。
知酒君将分成在巴黎做广告、在国内媒体做广告、线下活动三类进行复盘。
在奥运会举办城市巴黎投放广告，泸州老窖是个非常典型的企业。在巴黎戴高乐国际机场，泸州老窖与阿里云等各国品牌广告交相辉映；7月30日，在巴黎“中国之家”，泸州老窖发布了泸州老窖1952及泸州老窖特曲TEAM CHINA中国国家队联名产品，泸州老窖也成为中国国家队专用庆功酒。
泸州老窖的奥运营销成果颇丰，截至8月12日，微博#今日痛饮庆功酒#话题阅读量5.7亿，讨论量6.7万次；TVC微博端口总播放量2325万人次；自然话题#这才是中国人的 cheers#在微博被各大赛事、体育明星等热搜霸屏期间，累计实现阅读量1.4亿，讨论量7万人次，互动量23.8万人次。
在国内媒体投放广告的企业就比较多，比如在中央广播电视总台，茅台、五粮液、泸州老窖、习酒、西凤、水井坊等都投放了形式多样的广告。
贵州茅台与央视联合发布“从北京到巴黎—中法艺术家奥林匹克行”活动，将中国艺术与奥运精神相融合；五粮液独家冠名湖南卫视的《中餐厅8》，以东方美食为引，向世界展示中国文化的独特魅力；携手央视推出《冠军“家”时赛》，共同见证中国队首金的诞生。
发起/组织线下活动的酒企也不少，比如贵州茅台成为中央广播电视总台2024年巴黎奥运会转播指定庆贺用酒；今世缘“国缘V9”成为江苏健儿庆功酒的同时,还捐赠150万元设立“2024巴黎奥运会江苏健儿奖励基金”；李渡酒业旗下产品成为2024年巴黎奥运会江西体育代表团唯一指定白酒；湘窖酒业成功锁定为2024年巴黎奥运会湖南体育代表团唯一指定的白酒。
算好奥运账，越长期主义品牌越有算头
据法国利摩日大学体育法律与经济研究中心（CDES）估计，从巴黎奥运会筹办开始的2018年到结束后十年间，奥运将一直对法国产生正向影响，带来的经济效益预计在67-111亿欧元之间。
对一个国家而言，举办奥运会的正向影响都持续将近二十年。
正确计算奥运投入产出的账本，首先要明确一个概念，“冰冻三尺非一日之寒,滴水石穿非一日之功”，品牌是一个长期的建设过程，需要持续的投入。
品牌一头连接着消费者，一头连接着生产。对消费者而言，它是一种综合的认知与信任；对企业而言，它是一种可以无限增值的无形资产；对社会而言，它是宝贵的精神文化财富，承载着大众的思想意识和生活观念。
欧美有众多的百年企业，奔驰、宝马、福特、瑞士银行、宝洁公司、通用电气、百事……他们穿越了一轮又一轮的经济周期，一点点积累到现在的业绩规模。与其在品牌上坚持长期主义有紧密关系。
有数据指出，大型企业每提高1%的业绩就需要投入两千万广告费，如果借助大型体育比赛，同样的花费可以提高约10%的业绩。
贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、西凤酒等坚持长期主义的酒企，通过全年和每年有条不紊的推进广告投放。
不止奥运会，在国际、国内的重大文化、体育活动上，都能看到中国白酒的身影，最近几年，贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等知名酒企的广告相关费基本都在十亿元以上。
比如今年的春晚被誉为“含酒量”最高的一届，贵州茅台、五粮液、洋河、郎酒、古井贡酒、西凤酒、水井坊和劲酒等八家酒企参与了央视春晚的广告营销，而且渗透得更深，在晚会的不少环节都有白酒品牌的露出和植入。
所以这些品牌投入，酒厂短期未必能算得过来，长期来看，聚沙成塔，集腋成裘，随着边际成本递减，边际收益则会递增。
华特·迪士尼（Walt Disney）表示“品牌不是一朝一夕建立起来的，而是日积月累的结果”。他的迪士尼公司也在这样的理念下，成为了举世闻名的电影制作公司和主题乐园运营商。这个中国白酒的启示已经再明显不过了。
