文/今时品牌实验室 清月
2024年巴黎奥运会正在进行中,茅台携手著名主持人刘语熙开启《就酱去巴黎》专栏节目,以茅台礼遇巴黎,以品质碰撞浪漫,共同在巴黎邂逅那些与美食、与艺术相关的神秘人物,探寻热爱生活、坚守匠心的人们背后的故事。
设计服务于人
茅台用创新连接情感
首期《就酱去巴黎》携茅台吉祥物“小茅”,一起拜访了巴黎奥运会火炬及主火炬台设计师马修·勒汉纽尔(Mathieu Lehanneur)(以下简称“马修”)。关于本次奥运会火炬的设计灵感,马修希望通过其圆润的形状,头尾对称的形态,表达平等的理念。
马修谈得更多的,是关于设计的思考。马修并不认为设计等同于奢侈,设计是与价值无关的,是服务于人的。“在南非,99%跳水的人是妇女,但在科学家的帮助下,我们设计师通过设计多种多样的工具,让整个家庭都参与进来。”
马修的案例诠释了他所理解设计的精髓:设计要在人们的脑海里播下一粒种子,他可能创造一种情感,可能创造一种不一样的东西,直到种子长成大树的一天。而当刘语熙把“小茅”玩偶作为礼物赠送给马修,马修将“小茅”玩偶放在肩上,对着镜头微笑的瞬间,来自中法两国的创新之魂,隔空产生了情感链接。
如今茅台不断在延续传统核心的基础上多维度挑战创新,这是一种对传统技艺的强大自信心,也是积极拥抱新科技与新市场的强烈意愿。因此,业界不断看到茅台将科技与绿色发展在白酒领域的应用,提升到新的高度。
与此同时,茅台发力创新,很大程度上是为了服务于消费者,让消费者真切感受茅台的品质产品与服务,与马修有关“设计服务于人”的观点相呼应。
美食与茅台相逢
匠心不止在法国巴黎
茅台与法国的连接不止艺术与设计,席卷世界的中国味道,也在西方美食之都巴黎,为茅台搭建起沟通的桥梁。
在法国餐饮名厨学会这一世界最古老的餐饮和糕点学会中,有一名来自中国的主厨鲍飞跃,他是这个学会成立141年来的1400多名成员中,唯一名中国国籍主厨。
《就酱去巴黎》与“小茅”一同拜访鲍飞跃时也了解到,他不仅将中餐元素融入到西餐文化中,还期望成为法国菜和中国菜之间的沟通桥梁。
鲍飞跃身穿学会制服,领口上的中国国旗刺绣是他的专属“定制款”,该学会官方服饰本应为领口两边各一面法国国旗,鲍飞跃强调,自己是中国人,理应在领口一边加上中国国旗。
鲍飞跃的坚持,结合精湛的技艺,让他在巴黎获得了法餐同行们的认可。刘语熙在节目中指出,多年过去,他在点滴积累与日复一日的工作中,变成了一位匠人。“小茅。”通过《就酱去巴黎》节目与鲍飞跃相逢,正是一场匠心与匠心的碰面。
与鲍飞跃一样,匠人“血液”依然在茅台人的身体里流淌,并在新茅台人身上传承下去。匠心背后是茅台人对产品品质的坚持。在茅台人看来,高质量的产品,不仅是为品牌与企业负责,更是为消费者负责。
更重要的是,茅台正通过高品质的产品,丰富的白酒文化,同像鲍飞跃一样的人们,努力将中国味道带向全世界。当味觉与视觉碰撞,文化与文化邂逅,更高层次的浪漫就应运而生。茅台“香遇”巴黎,“香遇”每一种生活,带去的都将是美好。
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