长城汽车“越走越窄”, 国内销量持续下滑, 让人意想不到!

王石头2024-08-05 15:50:26  143

首先声明一下,这里并没有唱衰长城汽车的意思,并且我本人也是长城车主,名下有一辆长城魏牌SUV,而且社区也混到了“6级传奇车手”。

这个等级也足以说明,我过去还是非常喜欢长城汽车的,而且我一直认为,长城汽车在安全性、产品用料等方面都是国产车中相当良心的存在。

对于一个喜欢的品牌,绝对不存在唱衰的意思,而是分析数据摆事实,确实要给长城汽车捏一把冷汗,因为长城汽车在国内市场的销量确实越来越不理想了。

从这份车企2024年销量及销量目标完成情况可以看出,长城在今年前7个月的合计销量只有65.1万辆,而长城定下的全年销售目标是190万辆。

时间已经过去大半年了,长城汽车年销目标的完成率只达到了34%,如果年底不给经销商施加点压力,我认为这个目标基本不可能完成。

当然,前7个月卖65.1万辆汽车对于长城来说,这个成绩并不差,而且同比去年也是有3.6%的增长,上半年营收利润也相当可观,所以完全没必要唱衰长城。

那为什么我要说长城汽车的路“越走越窄”呢?这主要是有两方面原因,确实有些让人意想不到。

首先是国内市场的基本盘,长城汽车没有稳住。

记得早些年前还是燃油车时代的时候,一辆哈弗H6的月销量就能轻松突破5万辆,可现在随着新能源汽车时代的到来,长城在国内市场的销量也就6万辆。

长城汽车公布的销售战报能够非常直观的体现出来,2024年前7个月约65.1万辆销量,其中海外市场占到了约24万辆,占总销量的约37%。

简单的加减法计算,长城汽车今年前7个月在国内市场就卖了约41万辆,平均下来每月还不到6万辆,所以长城汽车在国内市场销量下滑的趋势很明显,这确实是让人意想不到的。

曾几何时,长城汽车完全就是国内市场的销量担当,一辆哈弗H6把合资SUV打得找不着北,如今哈弗H6的月销量已跌破6000辆,怕是再也回不到巅峰时期了。

其次是主流市场的消费者,长城汽车没有认真对待。

所谓主流市场就是国内消费者买得最多的车型,而过去半年卖得最好的车型前10名,除了Model Y和问界M7以外,其余八款均为小型和紧凑型汽车,其中A级轿车更是稳居前列。

长城汽车的问题就在这里,过去长城是以SUV车型起家,就过滤掉了轿车市场,但A轿车又往往是市场需求最大的车型,也是比亚迪、吉利、奇瑞深度布局的产品线。

反观长城汽车过去拿得出手的是哈弗H6,却因为错过了在新能源时代的品牌转型,最终导致这样一个影响力和产品力都很强的品牌,如今跌到了月销几千辆。

当然这两年长城也是在努力转型的,但转型的方向显然错了。

无论是哈弗大狗、坦克还是长城炮,都专注在小众的硬派越野路线,限制了品牌的用户群体。

至于欧拉品牌定位是女性化市场,魏牌则定位的豪华SUV,这条路自然很难走通,月销几千辆也确实没啥希望,而根本问题就在于产品过于小众且价格相对偏高。

虽然短期来看,针对小众市场的细分产品可以通过更高的溢价获取利润,但从长远来看是很难走通的,因为小众产品注定无法成为大众的菜,很难将销量进一步提升上去。

如果长城汽车未来在国内市场的销量继续下滑,那么难免会被市场看衰,会被消费者忽视,进而陷入恶性循环。那么你们觉得长城汽车能够逆转吗,欢迎评论、点赞、分享,谈谈你的看法。

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最新回复(7)
  • 无心随墨2024-08-07 05:10
    引用7
    建议生产H6混动车型和纯电车型
  • 电动公说车2024-08-07 01:42
    引用6
    玩了这么多年,国内被理想这种半路出家的完爆了,不论是销量,售价,利润,全方位爆完了
  • 自若雪可2024-08-06 16:37
    引用5
    这垃圾一点格局都没有
  • 博锌说动漫2024-08-06 14:43
    引用4
    你也知道是小众产品,所以销量小啊?我发现一个坏事,一方面说长城销量小,一方面又说长城利索太高了,这是不是说明人家走的路线不一样呢。人家是以利索为主呢!
  • 东惠谈趣事2024-08-06 10:11
    引用3
    长城国产suv扛把子,混成了名下一堆猫狗产品的非主流,还在酸友商产品卖的好,
  • 小龙说球2024-08-06 08:11
    引用2
    长城汽车质量很好,但没控制住油耗,使用成本很高,国人可以花高价买车,那很有面子,两天天加一次油肯定受不了,这就是新能源车盛行原因,加上长城品牌战略很乱,车型升级慢,却淘汰太快,买个车新车型还没出来停产了,谁愿意买,还有欧搞等许多小众品牌,就两款车,没有意义,再说长城定位就是suv车型,按比例怎么可能有那么高销量,怎不能满大街都是suv车吧,那肯定也不正常啊。
  • 细品堂聊游戏2024-08-05 19:18
    引用1
    摩卡18起,蓝山25起差不多!摩卡拿铁宁愿停产死翘翘都不降价 作死