近日，有报道称，蜜雪冰城“90天新开门店3477家，关店3808家”。
该消息一出，立刻引发网友热议：“怎么可能？我家旁边那个广场只见开店没见闭店呀”“不应该啊，蜜雪冰城一直盯着下沉市场。如今消费市场奶茶都是一直在降价，蜜雪冰城的生意更好才对，为什么要关店？”……
记者注意到，网传数据引自第三方机构“极海品牌监测”。随后，记者打开极海数据平台，显示蜜雪冰城近90天闭店仅为539家，与网传“90天闭店3808家”相去甚远。
同时，记者从一份加盖“北京极海纵横信息技术有限公司”公章的情况说明中看到，“极海品牌”承认数据有误，并向蜜雪冰城说明情况。
函中指出“在我们近期的数据监测过程中，系统显示蜜雪冰城门店数量出现了一定程度的波动。经过进一步调查，我们发现这一数据并不完全准确”。
在这份说明中，极海纵横也解释了数据出现错误的原因，为：“在店铺高度密集的区域，现有的数据采集方法可能未能完全覆盖所有门店信息。目前已纠正了相关数据。”
对此，记者联系到北京极海纵横信息技术有限公司，对方证实该函件确为“公司所给”。
对于出现数据有误的情况，对方解释道：“我们的监测数据都是从各个品牌的小程序上抓取，我们就是改变了一下抓取方式，涉及很多技术方面的问题，无法解释太清楚。”
随后，记者就该事件向蜜雪冰城核实，对方表示确实收到了网上所流传的相关函件，但就该事件不会做官方回应。
